「なぜ、税理士法人がサッカーチームのスポンサーをするのか？」――FC今治とISJが共鳴した、たった一つの『志』。

1. 週末、スタジアムに流れる「あの空気」を、日常に。

週末の午後、今治のスタジアム（アシックス里山スタジアム）に足を踏み入れると、そこにはある「特別な空気」が流れています。

普段は別々のフィールドで戦っている人たちが、その瞬間だけは一つになり、声を枯らして一人の「選手」の背中を押す。ゴールが決まれば、隣にいる名前も知らない人と抱き合って喜び、負ければ共に悔し涙を流す。

その光景を見るたびに、私は胸が熱くなります。そして、自問自答するのです。

「この『一喜一憂』の熱狂を、ビジネスの現場でも作り出せないだろうか？」

これが、私たち税理士法人ISJがFC今治のパートナー（スポンサー）をさせていただいている、最大の理由です。

2. 田舎の無名チームが、世界を変える。

今治という、松山のお隣にある、言ってしまえば「田舎の街」から、かつては名もなきチームだったFC今治がJクラブまで駆け上がっていく姿。そこには、私たちISJが掲げる「地方を日本のど真ん中にする」という夢と同じ熱源がありました。

「地方だからできない」「実績がないから無理だ」

そんな世間の常識を、圧倒的な「志」と「団結力」で覆していく。FC今治の歩みは、そのまま私たちが支援したい顧問先（選手）の皆様の挑戦そのものでした。

私たちは、単にロゴをスタジアムに掲げたいわけではありません。FC今治が今治から日本を驚かせたように、私たちもまた、中四国の経営者と共に「地方から日本のルールを書き換える」維新を起こしたい。その覚悟の表明として、スポンサーという形を選んだのです。

3. 「答え」は教えない。自分で「問い」を見つける教育への共感。

FC今治のフィロソフィーの中で、私が最も共感したのは「次世代教育」への考え方です。

変化の激しい現代において、大人が用意した「過去の正解」を教える教育は、もはや意味をなしません。大切なのは、答えのない世界で、自分自身で「問い」を見つけ、答えを導き出せる人間を育てること。

これは、ISJがスタッフ教育や経営支援で大切にしている「知行合一」の精神と、全く同じです。

私たちは、単に税金の計算方法（答え）を教えるだけの事務所ではありません。

「社長、本当はどうしたいんですか？」

「御社のビジネスの急所はどこですか？」

こうした「問い」を投げかけ、社長自らが未来を切り拓く力を養う。そのプロセスを支える「塾」でありたい。

教育とは、知識の注入ではなく、魂への火付けです。FC今治がピッチで体現しているこの哲学を、私たちは財務と経営の現場で実践し続けています。

4. 全ての顧問先とスタッフを「推し」抜く。

ISJにとって、顧問先の皆様は「お客様」ではなく、自らの人生を懸けて戦う「スター選手（プレイヤー）」です。そして、共に働くスタッフもまた、地域を支える「志士（プレイヤー）」です。

サッカーファンが自分の推しチームを全力で応援するように、私たちは関わる全ての人たちを「推し活」の対象としています。

• 選手（顧客）への推し活：
  数字を整えるのは当たり前。社長の店へ足を運び、サービスを利用し、その素晴らしさをSNSで布教する。赤字の時は共に悩み、融資が通った時はガッツポーズで祝杯を挙げる。
• スタッフへの推し活：
  失敗を恐れず挑戦する姿を称賛し、その成長を100%スポンサードする。一人ひとりが「自分というアイデンティティ」を爆発させ、誰かの役に立っているという手応えを感じられる環境を創る。

税理士法人がスポンサーをする。それは「寄付」ではありません。

FC今治というチームのサポーターであると同時に、私たちはこの街で戦う全ての挑戦者の「筆頭サポーター」であることを、自分自身に課しているのです。

5. 地方は、もっと「一喜一憂」していい。

経営は、孤独です。

でも、スタジアムにサポーターがいるように、経営のフィールドにも「自分の成功を、自分以上に信じてくれる誰か」がいたら、もっと大胆に挑戦できるはずです。

私たちは、FC今治と共に歩みます。

そして、この街の灯火を絶やさないために戦う、あなた（選手）と共に歩みます。

勝った時は抱き合って笑い、負けた時は肩を貸して立ち上がる。

理屈じゃない、損得じゃない。

そんな「一喜一憂」を繰り返しながら、この地方を、日本のどこよりも熱く、幸せな場所に変えていく。

伊東村塾（ISJ）は、今日も全力で「推し」を支え続けます。

 私たちの「推し活経営」の原点、こちらに綴っています。